A la hora de aplicar una estrategia de marketing es interesante tener en cuenta la siguiente técnica: reutilizar contenidos. Publicar información novedosa es imprescindible, pero también lo será volver a recordar publicaciones que tuvieron éxito con un nuevo enfoque. Se trata de ahorrar tiempo y a la vez esfuerzo, incluyendo el económico.
El porqué
Compartir tu contenido en más de una ocasión es aconsejable por tres grandes y claras razones:
Alcanzar nuevas audiencias
La primera vez que se publica determinada pieza informativa de interés puede que el segmento de tu público al que llegues no sea lo esperado. No obstante, con el paso del tiempo puede volver a coger impulso y tener una oportunidad de llegar a audiencias nuevas republicándolo.
Reforzar el mensaje
Es necesario escuchar varias veces los mensajes para cerrar un acuerdo o causar una reacción en el destinatario. No abordes un mismo tema una sola vez porque estarás perdiendo una forma fácil y útil de transmitir el mensaje.
Aumentar la visibilidad
La mayor parte del tráfico de una web se genera a través de la búsqueda orgánica. Cuando se reutiliza el contenido optimizado en diferentes formatos puedes mejorar la visibilidad y, en consecuencia, el tráfico orgánico. Existen dos tácticas provechosas: difundir contenido variado en tu página para acertar con las consultas específicas de los usuarios y divulgar temas propios en otros sitios web para obtener enlaces externos.
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Selección
Para elegir el contenido que resultará apropiado para su reutilización debes tener en cuenta lo siguiente:
- Buscar los artículos más populares.
- Consultar las analíticas.
- Analizar las métricas, sobre todo hay que fijarse en el número de visitas y las interacciones en las redes sociales.
- No descartar una publicación solo por la popularidad. Con una actualización y nuevos datos podrías sacarle provecho. A veces basta con cambiar el formato del post o darle la vuelta al contexto. Por ejemplo, pasar de texto a imagen.
Ya lo dijo el experto en estrategias de marketing a través de Internet, Derek Halpern:
“No tienes que crear contenido todos los días. Solo necesitas esforzarte por lograr que el contenido que ya tienes llegue a manos de más personas”.
Consejos
Si deseas volver a publicar un contenido antiguo en las redes sociales puedes:
- Mudar la imagen utilizada.
- Señalar o enfatizar algo distinto en la nueva publicación.
- Usar nuevos colores si se trata de ilustraciones con texto como promociones.
En el caso de reeditar una entrada de blog debes:
- Cambiar el titular y compartir de nuevo en tus perfiles sociales.
- Añadir algún dato o información si fuese de relevancia.
- Modificar la imagen de cabecera para que no parezca lo mismo.
- Extraer frases o estadísticas para publicar en formato gráfico.
En definitiva, reutilizar sí, pero sin descuidar la elaboración de nuevo contenido. Más detalles sobre cómo hacerlo y cómo atraer clientes con el marketing de contenidos pinchando aquí.
